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マーケティングにおける消費行動のプロセスに関する仮説のひとつで、消費者の購買にまつわるプロセスをAttention(注意)」「Interest(興味)」「Search(検索)」「Action(購買)」「Share(情報共有)」のプロセスから成り立つとする理論のこと。